Rovio怎样让“愤怒的小鸟”重新起飞?

前不久，芬兰手游发行商Rovio在苹果订阅服务Apple Arcade上推出了《愤怒的小鸟：重装上阵》(Angry Birds Reloaded，暂译)。从某种意义上讲，本作就像初代《愤怒的小鸟》的一个半重制版本，Rovio称其故事情节和关卡受到了两部《愤怒的小鸟》动画电影的“启发”。在Apple Arcade平台，《愤怒的小鸟：重装上阵》不提供任何内购选项，玩家游玩时也不需要观看广告。

《愤怒的小鸟》品牌战略负责人班·马蒂斯(Ban Mattes)在接受外媒采访时表示，Rovio制定了一项新计划，希望能够让《愤怒的小鸟》游戏、电影、漫画、电视节目和其他周边产品彼此间形成更密切的联系。

“在未来，我们希望尊重并承认一个事实，那就是它们都是怒鸟故事世界的一部分。”马蒂斯说，“为了将这些作品融入单一的、具有凝聚力的故事世界，我们不得不克服巨大挑战，但这也让我们感到兴奋。”

Rovio希望在《愤怒的小鸟》不同产品之间建立联系，这样一来，如果玩家喜欢某款产品，也能在其他产品中看到他们所喜爱的元素。不过，Rovio并不急于让游戏角色在所有版本中保持一致，而是会努力满足不同受众的需求。“我们非常重视粉丝，与粉丝互动对我们来说真的很重要。我们这在这方面的表现并非总是让人满意，希望今后能够做得更好。”

另一方面，马蒂斯称Rovio无意花费数年时间来构建一个庞大的“愤怒的小鸟”宇宙。

“它不必适合某条时间线，或者某个故事。”马蒂斯解释道，“那显然毫无意义。我们无意为愤怒的小鸟打造一个漫威宇宙，玩家并不需要观看20部电影，或者玩20款游戏才能理解它们之间的相互联系。但我们相信，我们的品牌可以纵向和横向发展，提高玩家的活跃度，与玩家建立更深的联系。”

对Rovio来说，实现上述目标的前提条件是：“愤怒的小鸟”IP的所有产品都能赢得粉丝们的喜爱。“如果某款游戏不够出色，它就不属于这个品牌......如果某款游戏在发布后的表现没有达到预期，我想Rovio愿意取消项目、停运游戏。今后我们会更重视为玩家提供优质、有创意的体验，同时延续整个系列的精髓，努力让愤怒的小鸟品牌重新焕发活力。”

在手游行业历史上，《愤怒的小鸟》算得上为数不多的老品牌之一，吸引了几乎所有不同年龄段的玩家。据马蒂斯透露，Rovio希望让曾经喜爱《愤怒的小鸟》，后来却因为各种原因流失的玩家回归游戏。从这个角度来讲，作为一款玩法怀旧、无内购和广告的手游，《愤怒的小鸟：重装上阵》很可能会对那些因怒鸟系列转向F2P模式而流失的玩家产生吸引力。

“如果我们制作一些让老玩家感兴趣的东西，吸引他们游玩，让他们与品牌重新建立联系，那么当我们推出大量其他产品后，他们很可能也愿意上手游玩。”

原译文：https://www.gamesindustry.biz/articles/2021-07-22-angry-birds-wants-fans-of-the-feather-to-flock-together