电商实操课程7:营销型网站的设计_营销型网站建设的一般过程包括哪些环节?

一、营销型网站设计的基本原则

商城网站，很多企业把主要精力放在美工上，最后网站确实做的非常漂亮，但是最后的转换率却不是很理想。怎样打造一个既美观，用户使用又方便，转化率高的商城网站呢？

1，简化购买流程，购买流程的设计一定要简单，逻辑上要清晰明了，减少跳转次数，尽可能在一个页面上完成所有流程。比如亚马逊的购买流程，只要客户设置好必要的信息后，可以直接在产品页面点击“一键购买”就完成了整个流程。

2，加快页面加载速度。如果一个首页打开都要好多秒钟，可能会起到反效果的作用。客户对商城类网站打开速度的容忍度是非常低的。

3，优化导航设计。亚马逊、京东等大商城的产品导航设计是相当讲究的，不管用户在网站的哪个页面，基本上都可以在2步内到达自己想要的商品类别甚至商品页面。

4，加大组合销售力度。商城一定要有组合销售功能，使用户在购买某个产品的时候，自动向其推荐相关配套产品，给出优惠价。

5，提高可信度。如果不是品牌已经很出名的大电商，一定要让客户知道你这个网站是可以信任的，那么相关资质、执照、说明文字等一定要放上去，地址、联系方式要留。这些都是网站设计的时候很重要的细节，却会很大程度的影响网站的成交量。

示例：国美在线的网站主页

二、营销型网站的结构与布局设计

商城系统的首页是企业品牌和形象的展示窗口，在正式布局网上系统内容之前，我们必须明确合理的结构是非常重要的。

商城首页应当包含企业的logo、导航、产品搜所、产品分类、热卖品、推荐品、购物车、广告位、企业基本信息的链接等基本信息。

1，判断商城系统所属行业和用户群体，比如，品牌型购物系统讲究简洁大气，主要采用很多具有品牌价值的元素来布局首页，突出高大上的特点。而一般的企业产品型网站核心是产品展示和营销思维的体现，企业很多时候都要考虑seo缘故，如何将网站seo细节布局体现出来是非常重要的。

2，需要围绕用户需求，用户需求是用户对于产品、信息、价值的满足程度，在设计商城布局的时候，要综合考虑客户对于产品的需求满意度。

3，商城的品牌特点和差异化需要视觉设计来体现，好的视觉效果直接影响到用户体验度，在很大程度上可以吸引用户的点击和驻足。

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